Генератор UTM меток | Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, myTarget

Дополнительная информация

Что такое UTM-метка?

UTM-метки представляют собой специальные параметры, добавляемые к URL-ссылке, которые позволяют отслеживать источники трафика и передавать эту информацию в системы аналитики.

Эти данные о переходах можно легко анализировать с помощью различных аналитических платформ, таких как Calltouch, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Когда пользователь переходит по ссылке с UTM-метками, соответствующие скрипты в системе считывают эту информацию и присваивают сессии источник трафика. Для корректного сбора данных на сайте должен быть установлен счетчик аналитики.

Основные UTM-метки

Основные UTM-метки – это те параметры, которые обязательно должны быть включены в ссылку для корректного отслеживания источников трафика. К числу таких ключевых меток относятся три:

source — указывает источник перехода и название площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие.
medium — тип трафика, например, cpc (плата за клик), email, referral и так далее. Рекомендуется использовать стандартизированные значения для удобства анализа.
campaign — название вашей маркетинговой кампании или продукта, например, promo, sale и другие.

Когда нужно использовать UTM-метки?

Использовать UTM-метки следует всегда в следующих случаях:

Когда вы запускаете рекламные кампании в таких системах, как Google, Яндекс, соцсетях или CPA-платформах и хотите отслеживать, какая кампания приносит вам клиентов.
Если помимо контекстной рекламы вы работаете с партнерскими размещениями, интеграциями у блогеров и инфлюенсеров, email-рассылками, маркетплейсами и другими каналами, UTM-метки помогут вам понять, откуда приходит трафик на ваш сайт.

Помечайте свои ссылки в тех случаях, когда необходимо оценить результативность маркетинговых активностей.

Как использовать UTM-метки?

Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте к нему параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запускаете контекстную рекламу в Google, то в параметре source= укажите google, в параметре medium= будет cpc, так как это платный трафик, и идет оплата за клик, и так далее.

Ручная разметка может занять много времени и повышает риск ошибок. Поэтому мы рекомендуем использовать компоновщик UTM-меток от Widster. Просто введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы в одну ссылку. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.

Динамические переменные - что это такое?

Кроме основных пяти параметров, существуют также динамические переменные. Эти параметры позволяют вам собирать более подробную аналитику по рекламным кампаниям. Например, с их помощью можно узнать, с какого устройства был сделан переход, или определить регион, в котором была показана реклама.

Основные параметры динамической вставки Google Ads

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вам нужно отследить, из какой группы показано объявление.
{adposition}	Позиция объявления на странице, например, значение 1t2 означает: страница 1, позиция 2 в верхней части страницы (top).
{campaignid}	Идентификатор кампании. Используйте для отслеживания, в рамках какой кампании было показано ваше объявление.
{creative}	Уникальный идентификатор конкретного объявления.
{device}	Тип устройства, с которого был совершен клик: мобильный телефон, планшет или ПК.
{feeditemid}	Идентификатор расширения, на которое был клик.
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано ваше объявление в поисковой сети, или ближайшее ключевое слово в контекстно-медийной сети.
{loc_interest_ms}	Идентификатор местоположения, указанного в запросе пользователя.
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения, откуда был произведен клик.
{lpurl}	Конечный URL. Шифруется, если только не указан в начале шаблона отслеживания.
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое.
{merchant_id}	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center для товарных объявлений.
{placement}	Сайт, на котором получен клик, соответствующий заданным ключевым словам или условиям таргетинга.
{product_channel}	Тип канала продаж, через который продается товар, рекламируемый в объявлении.
{product_country}	Страна, где продается товар, указанный в объявлении.
{product_id}	Идентификатор товара из фида данных Merchant Center, рекламируемого в объявлении.
{product_language}	Язык, на котором предоставлена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center).
{product_partition_id}	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится ваше объявление.
{store_code}	Уникальный код магазина для кампаний с локальным каналом продаж.
{targetid}	Идентификатор ключевого слова или цели в списке ремаркетинга, с которым связано ваше объявление (например, kwd-123:aud-456).

Основные параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{ad_id}, {banner_id}	Идентификатор объявления
{addphrases}	Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами yes — показ по дополнительной релевантной фразе no — показ по одной из исходных фраз
{addphrasestext}	Текст дополнительной релевантной фразы текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
{campaign_type}	Тип кампании type1 — текстово-графические объявления type2 — реклама мобильных приложений type3 — динамические объявления type4 — смарт-баннеры
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании
{creative_id}	Идентификатор креатива из конструктора
{device_type}	Тип устройства, на котором произведен показ desktop mobile tablet
{gbid}	Идентификатор группы
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов)
{phrase_id}	Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
{retargeting_id}	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории
{interest_id}	Идентификатор интереса к мобильным приложениям
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления
{adtarget_id}	Идентификатор условия нацеливания динамического объявления
{position}	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) номер позиции в блоке (например, 1) 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type}	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение other — блок справа или блок внизу none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа домен площадки (например, tilda.cc) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети) none — при показе в поиске Яндекса
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск context — сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление
{region_id}	Идентификатор региона, в котором было показано объявление

Основные параметры динамической вставки myTarget

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{{advertiser_id}}	ID рекламодателя
{{campaign_id}}	ID рекламной кампании
{{campaign_name}}	Наименование рекламной кампании
{{banner_id}}	ID баннера
{{geo}}	ID региона по myTarget, где был переход
{{gender}}	Пол пользователя
{{age}}	Возраст пользователя
{{random}}	Случайное число. Используется для точного подсчета
{{impression_weekday}}	День недели показа
{{impression_hour}}	Час показа по МСК
{{user_timezone}}	Временная зона пользователя, который увидел рекламу

Параметры динамической вставки ВКонтакте

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{ad_id}	ID объявления
{campaign_id}	ID рекламной кампании
{campaign_name}	Название кампании
{client_id}	ID клиента: доступно кабинетам агентств
{platform}	Платформы, с которых были клики по рекламе ВК
{keyword} или {search_phrase}	Ключевые фразы, по которым был клик. Выберите один параметр
{random}	Случайное число для более точных подсчетов

Параметры динамической вставки Avito.Контекст

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{id}	ID объявления
{campaign_id}	ID кампании
{platform}	Платформа показа: ПК, мобильная версия, приложение
{pos}	Место в выдаче

Как избежать ошибок при создании UTM-меток?

Используя компоновщик от Widtser, вы можете минимизировать ошибки при создании UTM-меток:

Правильное расположение параметров: например, параметр medium не будет размещен перед source.
Корректная постановка знака "?": если забыли добавить его после URL целевой страницы, компоновщик автоматически вставит его в нужное место.
Правильные разделители: утилита обеспечит верное использование разделителей между параметрами, а также внутри них. Все лишние символы (например, запятые) будут удалены, чтобы ссылка осталась рабочей.
Проверка амперсандов (&): компоновщик позаботится, чтобы перед каждым параметром стоял амперсанд, обеспечивая правильный формат ссылки.

Как работать с UTM-ссылками?

Настройте рекламную кампанию.
С помощью генератора UTM-меток создайте основную структуру ссылки для вашей рекламы.
В настройках рекламного кабинета добавьте необходимые динамические параметры UTM, соответствующие вашим целям и возможностям системы.
После запуска рекламной кампании начните анализировать трафик, используя метки. Например, для отслеживания звонков воспользуйтесь системой коллтрекинга Widtser.
Перераспределите бюджет в пользу наиболее результативных источников трафика.

Генератор UTM-меток